Salta Mining
Salta será sede este 22 de septiembre de una jornada que cruzará negocios, tecnología, marketing e innovación, con la presencia de uno de los protagonistas de una de las transformaciones comerciales más importantes del fútbol argentino.
Leandro Petersen, quien durante nueve años se desempeñó como Director Comercial y de Marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), llegará a la provincia para compartir su experiencia al frente de la estrategia que llevó a la institución a internacionalizar su marca y que posteriormente fue seleccionada por Harvard Business School como caso de estudio.
El encuentro se realizará desde las 17 horas en el Hotel Salta y tendrá una duración de dos horas. Será la única presentación de Petersen en la región y estará acompañada por Juan Patricio Gutiérrez y Facundo Padilla, dos referentes del ecosistema tecnológico del NOA, quienes pondrán el foco en inteligencia artificial, marketing digital y automatización aplicados concretamente a los negocios.
Petersen asumió la dirección comercial de la AFA en un contexto de profunda crisis institucional y económica. Desde allí desarrolló un plan estratégico a diez años que tuvo entre sus principales objetivos la internacionalización de la marca y la apertura de nuevos mercados.
El trabajo incluyó la llegada a mercados estratégicos de Asia, como China e India, además de Estados Unidos y Medio Oriente, junto con el desarrollo de nuevos acuerdos comerciales y patrocinios globales.
La transformación también implicó diversificar el modelo de negocios de la AFA. Bajo su gestión se desarrollaron herramientas como el e-commerce internacional, AFA Play, Fan Tokens y colecciones de NFTs, buscando convertir a la asociación en una marca global de entretenimiento y competir por presupuestos corporativos con grandes organizaciones deportivas internacionales.
Ese proceso fue seleccionado en dos oportunidades por Harvard Business School como caso de referencia en estrategia, innovación, liderazgo y gestión de crisis. Además, la experiencia dio origen al libro Argentina en el Mundo, del catedrático Eduardo Gamarra.
Petersen, licenciado en Comunicación Social y Marketing por UCES, actualmente es fundador y CEO de TAI —Think, Act & Inspire—, una agencia global enfocada en marketing, estrategia e innovación.
El workshop también buscará poner sobre la mesa una discusión que atraviesa cada vez más sectores productivos: cómo incorporar inteligencia artificial y herramientas digitales para transformar procesos y mejorar la competitividad.
En ese segmento participará Juan Patricio Gutiérrez, especialista en IA aplicada a los negocios, marketing digital y automatización, además de coorganizador de la comunidad tecnológica SaltaDev.
Su propuesta apunta a llevar la tecnología desde la teoría hacia aplicaciones concretas para empresarios, emprendedores y profesionales, con herramientas destinadas a optimizar procesos, reducir tiempos de ejecución y mejorar la toma de decisiones.
También estará Facundo Padilla, fundador de SaltaDev y actualmente SSR Software Engineer en Santander Tecnología. Su experiencia está vinculada al desarrollo de software, automatización de procesos mediante inteligencia artificial y arquitectura de sistemas a escala.
Padilla además lidera una comunidad tecnológica que reúne a más de 1.000 miembros en el norte argentino y desarrolla actividades vinculadas con capacitación, innovación y nuevas oportunidades para el sector tecnológico regional.
La propuesta plantea un cruce poco habitual: tomar una experiencia concreta de transformación empresarial —la desarrollada en la AFA— y llevarla al terreno de las empresas y los negocios actuales, donde la innovación tecnológica y la inteligencia artificial comienzan a modificar procesos, estrategias comerciales y modelos de crecimiento.
El workshop se realizará el martes 22 de septiembre, a las 17 horas, en el Hotel Salta, con un formato exclusivo de dos horas.
La organización está a cargo de New Day Consultoría Estratégica y Cumbre NOA. Las entradas tienen un valor general de $30.000 y los organizadores informaron que existen descuentos para sponsors, colaboradores y convenios de Cumbre NOA. Las inscripciones se realizan vía WhatsApp al 387 511 6580 y los cupos son limitados.
