--- canonical_url: "https://saltamining.com/contenido/9139/el-hombre-detras-del-caso-afa-que-llego-a-harvard-desembarca-en-salta-para-habla" title: "El hombre detrás del caso AFA que llegó a Harvard desembarca en Salta para hablar de negocios, IA y marketing" article_type: "Article" description: "Leandro Petersen, llegará este 22 de septiembre a Salta para protagonizar un workshop sobre estrategia, innovación y liderazgo donde abordará el impacto de la IA y el marketing digital en los negocios." main_image: "https://saltamining.com/download/multimedia.normal.bc1e288e6e15b5e9.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp" date_published: "2026-09-21T08:58:00-03:00" date_modified: "2026-09-21T09:30:48-03:00" author_name: "Salta Mining" author_url: "https://saltamining.com/usuario/2/salta-mining" author_bio: "Salta Mining te brinda noticias actualizadas y análisis sobre la minería y el litio realizados por periodistas especializados." author_social_links: - "https://www.facebook.com/saltamining" - "https://twitter.com/SaltaMining" - "https://www.linkedin.com/in/salta-mining-2a8a5b274/" - "https://www.instagram.com/saltamining/" - "https://www.youtube.com/channel/UC0IdaTrYa8RMU4HaFZh1DOA" category_name: "Media Partner" category_url: "https://saltamining.com/categoria/17/media-partner" --- # El hombre detrás del caso AFA que llegó a Harvard desembarca en Salta para hablar de negocios, IA y marketing ![Leandro Petersen vuelve a presentarse en Salta.](/download/multimedia.normal.bc1e288e6e15b5e9.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp) ***Leandro Petersen vuelve a presentarse en Salta.*** Salta será sede este 22 de septiembre de una jornada que cruzará negocios, tecnología, marketing e innovación, con la presencia de uno de los protagonistas de una de las transformaciones comerciales más importantes del fútbol argentino. Leandro Petersen, quien durante nueve años se desempeñó como Director Comercial y de Marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), llegará a la provincia para compartir su experiencia al frente de la estrategia que llevó a la institución a internacionalizar su marca y que posteriormente fue seleccionada por Harvard Business School como caso de estudio. El encuentro se realizará desde las 17 horas en el Hotel Salta y tendrá una duración de dos horas. Será la única presentación de Petersen en la región y estará acompañada por Juan Patricio Gutiérrez y Facundo Padilla, dos referentes del ecosistema tecnológico del NOA, quienes pondrán el foco en inteligencia artificial, marketing digital y automatización aplicados concretamente a los negocios. ### De una crisis institucional a un caso de estudio internacional Petersen asumió la dirección comercial de la AFA en un contexto de profunda crisis institucional y económica. Desde allí desarrolló un plan estratégico a diez años que tuvo entre sus principales objetivos la internacionalización de la marca y la apertura de nuevos mercados. El trabajo incluyó la llegada a mercados estratégicos de Asia, como China e India, además de Estados Unidos y Medio Oriente, junto con el desarrollo de nuevos acuerdos comerciales y patrocinios globales. La transformación también implicó diversificar el modelo de negocios de la AFA. Bajo su gestión se desarrollaron herramientas como el e-commerce internacional, AFA Play, Fan Tokens y colecciones de NFTs, buscando convertir a la asociación en una marca global de entretenimiento y competir por presupuestos corporativos con grandes organizaciones deportivas internacionales. Ese proceso fue seleccionado en dos oportunidades por Harvard Business School como caso de referencia en estrategia, innovación, liderazgo y gestión de crisis. Además, la experiencia dio origen al libro *Argentina en el Mundo*, del catedrático Eduardo Gamarra. Petersen, licenciado en Comunicación Social y Marketing por UCES, actualmente es fundador y CEO de TAI —Think, Act & Inspire—, una agencia global enfocada en marketing, estrategia e innovación. ### La inteligencia artificial baja a los negocios El workshop también buscará poner sobre la mesa una discusión que atraviesa cada vez más sectores productivos: cómo incorporar inteligencia artificial y herramientas digitales para transformar procesos y mejorar la competitividad. En ese segmento participará Juan Patricio Gutiérrez, especialista en IA aplicada a los negocios, marketing digital y automatización, además de coorganizador de la comunidad tecnológica SaltaDev. Su propuesta apunta a llevar la tecnología desde la teoría hacia aplicaciones concretas para empresarios, emprendedores y profesionales, con herramientas destinadas a optimizar procesos, reducir tiempos de ejecución y mejorar la toma de decisiones. También estará Facundo Padilla, fundador de SaltaDev y actualmente SSR Software Engineer en Santander Tecnología. Su experiencia está vinculada al desarrollo de software, automatización de procesos mediante inteligencia artificial y arquitectura de sistemas a escala. Padilla además lidera una comunidad tecnológica que reúne a más de 1.000 miembros en el norte argentino y desarrolla actividades vinculadas con capacitación, innovación y nuevas oportunidades para el sector tecnológico regional. ### Una jornada que cruza deporte, tecnología y empresa La propuesta plantea un cruce poco habitual: tomar una experiencia concreta de transformación empresarial —la desarrollada en la AFA— y llevarla al terreno de las empresas y los negocios actuales, donde la innovación tecnológica y la inteligencia artificial comienzan a modificar procesos, estrategias comerciales y modelos de crecimiento. El workshop se realizará el **martes 22 de septiembre, a las 17 horas, en el Hotel Salta**, con un formato exclusivo de dos horas. La organización está a cargo de **New Day Consultoría Estratégica y Cumbre NOA**. Las entradas tienen un valor general de $30.000 y los organizadores informaron que existen descuentos para sponsors, colaboradores y convenios de Cumbre NOA. Las inscripciones se realizan vía WhatsApp al **387 511 6580** y los cupos son limitados. --- *Contenido creado y optimizado para IA con [Medios CMS](https://medios.io)* — Plataforma profesional para la gestión de medios digitales y portales de noticias.